欧尚·宜家 由欧洲著名商业家族--TONO家族创办，隶属于意大利喜芙浓国际控股集团，是专业家居饰品的经营商。欧尚·宜家系列产品由欧美设计大师秉持，纯正欧洲血统，以赋予实物与空间新的审美范围和新的意识为设计目标，简约时尚卓而不凡，完美缔造意大利前卫先锋生活，让您尽情享受国际大师点石成金的设计风采。凭借丰富的国际管理经验，完善的连锁加盟体系，欧尚·宜家蓄势首度抢滩中国市场，倾力打造国内家饰行业先锋旗舰，引领家饰文化时尚潮流。欧尚·宜家是时尚家居文化和高雅品味的先锋，是中国现代生活理念下拥有更高精神与物质需求的小康生活的不二选择。

市场分析

● 据权威机构统计：全国33个省会城市，393个地级城市， 近3000个县级城市，家居饰品的年消费能力高达2000～3000亿元；

一个10万人口的小县城，家居饰品年消费能力不低于1000万元。

● 据流行色协会预测：2004年国内装饰设计力求奇思妙想，强调简约、时尚，由细微处体现完美品质。

● 在关于未来家居用品、礼品潮流研讨会上，专家提出未来家居生活新潮流是：寻找一种生活的感受、营造一种简单的美。

● 中国社会调查事务所（SSIC）在北京、天津、武汉、上海、广州五地做的家居装修、装饰的专项问卷调查显示，在新千年中，中国公众家庭家居装修、装饰将会涌现新的潮流：

　　1、“装饰性”投资将逐步加大。专家认为：居室陈设将成为家装的重要组成部分，要超过整个设计含量的1／3；调查显示：更多的人准备将装修费省下来，用以购买能够让家充满个性和情趣的装饰品。

　　2、在关于家居装饰看法的调查中： 81％的被调查者指出，居室装修不能保值，只能随着时间的推移贬值、落伍、淘汰，守着几十年前的装修不放，只能降低自己的居住质量和生活品质； 70%以上的被调查者表示将会加大自己居室装饰方面的投入；其中，74％的被调查者认为装饰居室要体现个人风格、品位； 55％的被调查者表示，通过居室中小物品的摆放和点缀可以达到营造家居情趣的目的。
所有家饰市场引导性资料均显示：

● 大众消费水准的不断提高，直接诱发了人们对生活情趣更高层次的追求；
● 时尚、品质、个性，越来越成为个人家居生活中不可或缺的重要主题；
● 家饰重要性的突显使得馈赠家居饰品也已成为单位、个人赠送的时髦方式。

　　国内家饰市场的需求空间在强劲的消费拉动下变得空前宽广。

　　与强大需求空间相对中国家饰市场现状是：绝大多数中、小城市家饰类专营店几乎完全空白，为数极少的商场专柜，又存在品种单一，产品陈旧落后，价格昂贵等种种弊端：

　　1、从设计角度看：饰品设计开发属高风险高投入、一旦失败将酿成毁灭性的后果；
　　2、从生产角度看：进口产品占据了大型商场，价格昂贵，令普通消费者望而却步；
　　3、从流通角度看：中国家居饰品行业处于初级阶段，市场流通受传统营销方式束缚；
　　 4、从经营角度看：由于流通环节和经营方式的局限性，产品价位居高不下。

　　综上，中国家居饰品市场还处于“品种少、质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱” 的初级发展阶段，急需一个品牌化、专卖化、规范化、产业化的国际品牌来引领中国饰品市场。
值此时机，欧尚宜家，挟国际风范进驻中国家居饰品市场！

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